SEO这件事,到底是技术还是营销?

桂林seo / 随笔杂谈 / 时间:2018-05-22 19:49

作为一名SEO,无论你任职于公司,还是服务于客户,你经常会遇到千奇百怪的问题,例如:一个新站,你已经告知他们网站收录需要时间,总会不停问你,网站怎么还没收录哦?又或者:网站怎么没有点流量呢?一个咨询也没有!这个问题对于不懂SEO的来说,就是和我们站在了天秤的两端。

毕竟一个是需要从冷冰冰的程式码中去解决,但另一个则是需要一些创意跟创造力才能完成。

但在SEO的世界里,并不完全是这样,在遇到这两种问题,的确都是在SEO的优化过程中,常常会遇到的两种不同面向的问题。

第一个问题可以说是完全的技术导向(Techincal SEO)

另外一个问题则可以被归纳在内容页营销的领域(Content SEO)

到底该如何分配投入精力和资源,获取最大的效益?

首先就先来介绍一下这两种不同的SEO领域吧!

 Technical SEO:技术导向SEO

在技术层面上,我们所提到的SEO往往就是我们在站长工具里,最常见到的搜索引擎友好以及网站速度等项目。以下大概列举几项:

 301转址

  sitemap地图制作

  网站收录

  404页面

  网站内容聚合

  网站打开速度

  三大标签设置

以上这些工作都是我们在Technical SEO的领域,常常会面临到以及需要解决的问题,而我们可清楚的了解到在这部分的工作中,都会使用到相关的网页代码技术,而这一切的项目都是总归一句话:让百度可以读懂我的网站,这往往会是SEO的第一步。

Content SEO:内容导向SEO

在内容的部分就与技术为主导的SEO有极大的不同了。主要强调内容的重要性,内容可以可以说是现代SEO的显学,内容上又主打什么呢?

1、关键词研究:

透过关键词的数据,去寻找出市场上热门的话题是什么、有哪些关键词在搜索结果中还没有最好的解答,是可以试着去攻破的关键词。

2、文案撰写

撰写的文案够不够精彩,有没有办法满足使用者在搜索者个关键词时所抱有的期待。

3、转换成效优化

透过SEO进入我的网站的使用者是不是真的有在我的网站内进行转换;针对不同关键词进站的用户是否要设计不同的KPI。

  Title/Deion优化:

与Tecnical SEO中的Title和Deion优化不同,这边更加强调Title和Deion的文案功底,包括是否够吸引人可以让人愿意点击、是否有带入目标关键词等。

以上这些项目不是单靠代码就可以解决,而是需要由SEO优化规划缜密的计划,包括在文案撰写的过程中融入品牌的精神,设定品牌的目标用户群体,要先参与怎样的关键词排名最为有效,这可以说是与前面所述的Technical SEO有截然不同的差距。

  那么哪个方向才是最为重要的呢?

对于互联网用户来说,会通过搜索结果查询自己遇到的问题,对此类用户,SEO需要熟悉的了解该行业产品下,用户群体具体的需求是什么,以相应的关键词及长尾词来做引导,通过技术问题解决排名,再通过内容问题来解决营销,从用户点击数据调查和需求图谱分析,找出更多用户需求的关键词进行拓展,获取更多的自然流量。

因此,如果是一个从0开始网站,你所需要踏出的第一步就是在网站架构上做好SEO

在Technical SEO上,你一定要先做出一个至少有60分的网站架构,你需要做到一个什么标注:

(1)网站60%的页面都能够被收录

(2)网站不存在死链都可以被抓取到

(3)Title/Deion已经有所规范,且针对栏目页也有相应设置

以上3点如果可以达到,你所原创的内容就已经有办法可以被收录了。建议在资源有限的状况下,只要先解决以上问题,SEO就可以开始在内容上发挥了。

SEO在内容上,可以说绝对是网站的主体。SEO可以说是传播资讯的一种方式之一,如果你的网站上内容贫乏,或是只依靠转载的文章或者抄袭,你的Technical SEO做的再完美也只会是枉然。

如果你的网站有丰富的资源,甚至可以有一个专门的人员可以处理SEO上的问题,那么这个人应该要可以同时做好两端的所有工作,如以下的项目:

 Technical SEO

(1)熟悉百度算法

(2)了解百度所有的操作规范

(3)能够独立完成对网站的改善

  Content SEO

(1)了解网站营销的途径,包括品牌效益和产品特色。

(2)对产品及用户意向有深入的了解

(3)内容营销上有独特的简介和深刻的认知,具备传达品牌理念的功底。

(4)能够针对其流量做出相应的成效分析。

当然,若是一个公司请到了SEO高手,基本上都已经具备这两种的全能型人才,也算是为公司营销推广的加成。

若单单只是依靠技术,只能实现网站的排名,若是营销没有排名都是空谈。

TECHNICAL SEO与CONTENT SEO绝对是一样重要的!

经常会听到很多人说SEO越来越难做,真的么?当然不是,互联网在发展,SEO需要进步,这是很正常的现象,跟不上时代的步伐,落后就是挨打,Technical SEO的难度或许会随着科技的进展大幅降低,像是极端的Technical SEO也就是黑帽SEO就已经式微。但是人们只要对疑问以及解答有所渴望,SEO人员就能针对使用者的想要得到的答案,进行内容的产出(甚至不是以关键词的形式),Content SEO就会一直存在。


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