很少人注意的seo标题制作要点

所属栏目:网站优化 / 时间:2017-04-06 09:23

以 SEO 的角度,若是以网站内容与结构的角度来看,第一重要的网域,其次是接下来的网址,而排第三的就是标题了。

但标题这东西大家都只聚焦到如何写出一个标题杀人法吸引读者的骗术(?),事实上除了那些骗点击的招式之外,还有更多基本功要做的,尤其是技术部份,或者是SEO 部份,甚至是网站经营部份都须要知道的Know-How,毕竟这才是让网站可长可久的事情。

就我的经验来看,打开Search Console (以前叫Webmaster Tools) 能够没有“错误” 的是少之又少,大部份的人看到才发现该做的事情有那么多,但实际上因为太多事情没做,到最后只能掌握“未来避免错误”,把错误数控制在一定的数字范围,过去的就让他过去,毕竟有太多事情处理不完。

其中最常犯的错误就是标题,尤其是不同的网页(网址) 拥有相同的标题,毕竟在“制式” (Canonical) 网址在被广为所知之前,一个网页因为不会改变内容的参数太多,不太可能用网址来决定网页的Uniq (独特性),用标题的不同反倒是对于有认真经营的人是较好的线索,但实际面有太多只是做表面功夫的系统整合商不会去管这种事,而业主更没有这种知识,所以到最后网站经营变得相当困难。

既然标题是如此的重要,所以我们在 “制作标题” 时,须要注意到什么事情呢?

1. 次序 (阶层):

标题有时比较像是英文地址,从小到大,不像中文地址是从大行政区写到小巷弄,而是从细节开始写起,但实际上也不完全如此解释,应该是以越接近这网页(HTML) 完整语意的标题要放越前面,越后面放的可较广的层面,例如分类等等,最后才是网站名称。

2. 序号 (索引键):

在HTML 改善中有一个很重要的项目要重复的标题,这以SEO 来说可以是致命性的错误,但在于有时候网站内容不完全是由编辑所撰写时,遇到相同的命名是很常见的事,为了避免这事情发生,通常会在标题加入序号,也就是在资料库使用的索引键,因为这是唯一(Uniq) 的,所以重覆的机会就不太会发生了。

3. 分隔与符号:

标题是如此重要所以也要尽量避免让搜索引擎判断错误,所以有时须要做一些处理让搜索引擎更好去辨识,毕竟中文的断字没有那么简单,因此利用一些标点符号,或是空白等分隔,不只让使用者更好去阅读区别,更重要的是能够精确的定位关键字。

4. 辅助关键字与分类:

说到关键字的确是SEO 的重点,因此通常除了给人看的H1,H2 的标题外, 给机器看head 的title, 有时可以加入一些原本不存在真正标题的关键字,或者是加入情境的分类,这样可以更延伸语意,毕竟下标不是那么简单,尤其是现在越来越多人习惯用问句做标题(?),或者是用匿称去称乎别人,此时真正的关键字就不见了?不放在 H1 或 og:title,放在 head 的 title 倒也是另一种方式。

5. 字数长度:

标题的字数虽然有限制,但从精确的语意标题开始扩大成大纲或情境,最后用相同的站名或用来区分的序号,虽然可能或超过20 字,但问题并不大,因为最前几个字足以让人与机器辨视就可以了,但还是要控制在一定数字之内,以中文字的角度最好是低于40~50 字,甚至应该说属于这单页的语意的确还是要在20 字内。

6. Sitemap 的一致性:

会出现标题的地方很多,除了刚说的H1,og:title 或head.title,在sitemap (机器读取用的) 或RSS 也会有出现标题的地方,有时搜索引擎会抓head.title 做为标题,有时也会跑去抓sitemap 的title,若不想要出错,就要保持一致性,虽然有时刻意不一致也是有其运用的情境。

7. 变动性 (讯息,Javascript):

在有了瀑布流或讯息的机制,利用Javascript 去修改标题的场合越来越多了,虽然这个对搜索引擎不会有作用,但对于脸书在分享时是可以指到对的网址是有帮助的,也包含能够提示使用者有没有新的讯息进来,也在于利用Javascript 在做导引时有效,是很好利用的方式。

8. Schema:

除了上面说的四种Title 外,还有第五种,就是在Schema.org 定义下的Title,尤其是现在由于利用JSON-LD 的实作也越来越多,以及Google 的使用广泛,这部份也相对重要,当然这也是跟内容属性的相关性很强,不同的内容有不同的使用情境与设计,无论是保持一致性或是针对不同情境下标,都是可以的。

9. 其他 Meta-Data:

当然除了前面几种Title 外,一个好的网站还是要完整的满足较多的社群有较多的Title,甚至若是被收录成新闻网站后,新闻网站更有其sitemap 与meta data 来去协助不同的使用情境有不同的用处,此时考虑的地方要更多了。

10. 连结网址的标题:

除了网页自身的标题,出现标题更多的场合是在连结的时候,虽然透过Open Graph 等meta data 可以定义社群使用状况或是搜索引擎使用,但更多无法操控的是外部连结的标题,尤其这在很多情型是Anchor Text (锚点文字), 在意义上是更高的, 而至少网站可以利用内部连结及其相关的锚点文字定义标题,让使用者更愿意去点击,这在使用者情境是相当重要的。

11. 目标对像的语气与情境:

前面说了那么多种类的标题(Title),应该就会知道不同的标题有不同的使用范筹, 而下标题不只是那种骗点击的那种标题杀人法的一种,而应该是一种连续性的情境,让读者能够深入内容,深入答案,从而能够更进一步的深层阅读,透过这种资讯的串连能够让读者获得要的资讯,这才是一个好的资讯的价值所在。

当然上面的10 点(及多塞的一点结论) 标题制作要点,要让大家知道的只是大纲,事实上里面有太多的细节,这个就要透过长期的内容写作,社群经营,技术实作一点点的补足,虽然那种标题杀人法的确是短时间内有效,但最后还是很可能是效用越来越低,较为实际的是与时俱进的基本功,这才是网站制作经营的本质。


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