SEMer关于信息流那些事,你还没有搞懂哪些?

桂林seo / 随笔杂谈 / 时间:2018-05-14 20:04

息流的兴起让很多企业投身当中,这时候SEMer面临一次能力升级的挑战,各个公司目前都是将信息流的担子压到了SEMer的身上,部分SEMer表示可以学习毕竟是学习提升自己的好机会,但是大部分SEMer还不能适应这个转变,在操作及转化过程出现了繁多的问题,头疼至极,明明刚接手,老板就要效果,焦头烂额,下面应广大SEMer要求,挑选几例问题进行解答。

信息流通竞价推广有本质上的区别,千万不要觉得自己会竞价就能搞定信息流,那太天真了,废话不多说,直接上干货。

关于信息流的那些事

一、竞价主要做数据分析,那信息流该关注什么?

针对于竞价推广,更注重关键词设定,数据分析,希望可以通过数据来进行更精准的投放,因为在进行百度推广的人群,是有目的性的搜索,但是信息流的平台是自主根据你选择的定向进行投放,浏览的人群属于没有意识的去寻找,这就需要我们来吸引注意力,这对我们的文案、设计要求就比较高了,这也是为什么好多SEMer每每想哭的地方,明明是技术流,非要搞成文案创意设计流,受不了也是正常的。

二、不了解信息流,怎么看哪类平台适合自己?

不了解自己应该投放哪些平台,这时候可以借助艾瑞网对各个平台的活跃度及人群的特点,可以简单了解作为参考,不过部分SEMer可能较为熟悉的还是百度信息流,如果没有做过其他平台的信息流,建议可以从百度入手尝试一下。

三、竞价人员做信息流要注意什么问题?

不要用竞价的思维去做信息流,但是分析的原理是一样的,竞价属于人找广告,有了需求,然后主动搜索广告,进行成交,那信息流却是不同的,信息流是广告找人,就是我们在各类app、新闻、浏览器等这些页面浏览内容时,会有原生广告的内容融合在其中,我是先看见广告然后根据自己的需求再进行点击。

四、哪些行业比较适合信息流?

就目前信息流发展的较快且适合投放的行业应属电商类,目前电商类占比高达40%、游戏类25%、非企占25%、实体占10%,根据这组数据就能看出来,电商类、游戏类很适合。

五、哪些项目适合信息流?

就像刚才提到的电商,二类电商非常适合,肯定有人会问,什么是二类电商?其实就是除了京东、天猫这种主流平台,游戏就不用说了,想必很多网友都见过,而且很多游戏的信息流宣传创意文案,同本游戏相似程度严重不符,已经成为众多网友的谈资了,还有婚纱摄影、装修、学历教育、医美这都很适合,只是宣传的渠道选好。举例一个特殊的,让大家好简单理解下,例如美柚大家都熟知,那97%以上都是女性,我们会经常在里面看到母婴电商、儿童摄影、情侣首饰定制类似于这种的信息流广告。

六、质量较好的信息流平台求推荐?

(该意见不包括所有行业,根据自身产品选择合适的才是最重要的)

百度信息流:有强大的大数据支持,推送较为精准,可以试一下,尤其对于刚刚接触信息流的新人,SEMer本身对百度就较为熟悉,容易上手。

今日头条:今日头条流量还是可以的,并且属于国内第一个做信息流的平台,各项机制都比较完善。

凤凰网:凤凰网年龄31-35占比较大,且男性占比很高,大家可以根据自己产品特点选择是否投放,效果还是不错的,质量比较高。

广点通:定向还是比价精准的,流量也是还可以,广告位实在太多了,需要选择对比哪个比较好。

美柚:人群明确,基本都为女性,年龄20-35岁之间,资源较好,目标明确,投放精准。

足球帝:用户几乎都是男性,所以有相关产品的话,可以关注下类似的app以上只是简单举例,具体问题还需具体分析。

七、信息流文案重要,图片可以忽略吗?

要是这么想你就错了,有些行业图片是可以直观反映你产品及服务的好坏,例如装修行业,再好的语言描述也不及图片来的直观,分析用户痛点担心的问题,例如:水管开裂、墙皮脱落等等类似的装修问题,完全可以用图片来展现,或是优势,图片列举精品装修的房子样式,都是可以吸引用户的重要手段,所以千万不要忽略图片,因为我们的主要目的就是打动用户。

八、为什么进行了精准投放,还是没有达到好的效果?

很多朋友也说了,按照目标分析、人群画像假设、并且也定向了精准人群,为什么效果就是上不来呢?很多人都有这个问题,觉得定向精准,也都准备充足,文案都没问题,就一定会带来好的效果,这个就是竞价人员还没有充分对信息流角色进行一个好的转变,像我之前说的,信息流广告是广告放在那,一群人来看,那影响的因素也是比较多,所以信息流并不像竞价一样,竞价属于目的明确,主动搜索你的广告,所以不能以竞价推广的标准来看待信息流广告。

由于文章有限,还有很多具体操作内容没有同大家分享,学习更多知识,关注SEM思维,一起学习进步。


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