智汇推广告优化系列:智汇推广告投放通用技巧

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  智汇推是腾讯旗下的一款网络广告产品,整合了腾讯资讯、娱乐、社交三大体系,广告展示媒体包括:腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、腾讯网等腾讯资源,展示方式包括信息流、BANNER和APP开屏广告等。

  智汇推如今也成了主流的移动展示广告之一,受到了越来越多广告主的青睐。而艾奇SEM近期也会陆续为大家送上一些智汇推的相关知识和优化技巧。

  今天先为大家带来比较基础的部分:如何了解和优化投放效果

  智汇推数字广告平台提供多种工具,可以帮助大家衡量广告投放的成功,并了解广告花费所能获得的回报。

  在数字广告中,广告投放效果主要通过以下几个重要的指标衡量

  CTR (点击率)

  CPC(单次点击成本)

  IMPRESSION(曝光量)

  CVR(转化率)

  下面提供3个通用方法,能够帮助广告主更好地了解广告投放效果,设置目标,提升转化。

  1、是否覆盖了合适的受众

  结合已有受众与投放的媒体,设定多个定向包,进行变量控制的A/B Testing,对比转化效果,根据投放效果,使用系统中的用户画像对比目标受众特征,如果广告互动用户与目标受众重合度高,则是趋好的现象。反之,如果在发生点击行为用户,非您的目标受众的比例大于您的目标受众。您需要对您的定向,创意进行调整优化

  2、广告的单词点击成本(CPC)是多少

  广告效果与CPC价格相关联:

  ——当结算CPC价格低于出价时,可以提高对应的广告系列/广告的预算,获得更多的曝光;

  ——当结算CPC随着时间的推移,曝光的增加,升高时,这个现象需要引起关注,通过效果报表分析原因并进行适当的调整。

  3、广告消耗与预算占比

  大家可能会发现,虽然设置了日预算金额,但是并没有消耗全部的日预算,引起这个问题的原因通常有以下几点:

  ——竞价出价过低,无法获得足够的曝光;

  ——创意的点击率有优化提升的空间,表现效果不佳甚至远远低于大盘均值;

  ——账户的历史表现不佳,影响了系统对于您的pCTR的预估;

  ——当日的品牌流量较多,效果流量总库存缩减,竞争激烈。

  如果长期出现未花费完预算的情况或者趋势,请重新评估和设置预算,调整优化广告投放。

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