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智汇推是腾讯旗下的一款网络广告产品，整合了腾讯资讯、娱乐、社交三大体系，广告展示媒体包括：腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、腾讯网等腾讯资源，展示方式包括信息流、BANNER和APP开屏广告等。
智汇推如今也成了主流的移动展示广告之一，受到了越来越多广告主的青睐。而艾奇SEM近期也会陆续为大家送上一些智汇推的相关知识和优化技巧。
今天先为大家带来比较基础的部分：如何了解和优化投放效果
智汇推数字广告平台提供多种工具，可以帮助大家衡量广告投放的成功，并了解广告花费所能获得的回报。
在数字广告中，广告投放效果主要通过以下几个重要的指标衡量
CTR (点击率）
CPC（单次点击成本）
IMPRESSION（曝光量）
CVR（转化率）
下面提供3个通用方法，能够帮助广告主更好地了解广告投放效果，设置目标，提升转化。
1、是否覆盖了合适的受众
结合已有受众与投放的媒体，设定多个定向包，进行变量控制的A/B Testing，对比转化效果，根据投放效果，使用系统中的用户画像对比目标受众特征，如果广告互动用户与目标受众重合度高，则是趋好的现象。反之，如果在发生点击行为用户，非您的目标受众的比例大于您的目标受众。您需要对您的定向，创意进行调整优化
2、广告的单词点击成本（CPC）是多少
广告效果与CPC价格相关联：
——当结算CPC价格低于出价时，可以提高对应的广告系列／广告的预算，获得更多的曝光；
——当结算CPC随着时间的推移，曝光的增加，升高时，这个现象需要引起关注，通过效果报表分析原因并进行适当的调整。
3、广告消耗与预算占比
大家可能会发现，虽然设置了日预算金额，但是并没有消耗全部的日预算，引起这个问题的原因通常有以下几点：
——竞价出价过低，无法获得足够的曝光；
——创意的点击率有优化提升的空间，表现效果不佳甚至远远低于大盘均值；
——账户的历史表现不佳，影响了系统对于您的pCTR的预估；
——当日的品牌流量较多，效果流量总库存缩减，竞争激烈。
如果长期出现未花费完预算的情况或者趋势，请重新评估和设置预算，调整优化广告投放。
